La mission de On a commencé en Suisse en 2010 et consiste à créer la sensation de running parfaite, tout en apportant sur le marché un concept immédiatement reconnaissable.
Leur amorti CloudTec distinctif – la série de « nuages » visibles sous le pied qui se compriment à la fois horizontalement et verticalement lors de l'impact – offre le Saint Graal des chaussures de course : un atterrissage amorti et un décollage ferme et explosif.
Au-dessus des nuages se trouve l’autre élément clé du succès de On, la Speedboard. Se pliant et se dépliant lorsque tu passes de l'attaque au décollage, la plaque à injection de liquide fonctionne avec CloudTec pour maximiser l'efficacité énergétique, offrant une expérience de course vraiment unique qui procure une sensation agréable et réduit la fatigue musculaire.
C’est également prouvé scientifiquement : dans une étude de 2011, l’École polytechnique fédérale de Suisse a démontré que les coureurs portant On avaient un pouls et des taux de lactate dans le sang nettement inférieurs. Lance-toi, tu ne changeras pas d'avis.